Tendências

Audiovisual Trends: quais tendências que prometem dominar o mercado?

A era da tecnologia tem proporcionado avanços na forma de comunicação e transmissão de conteúdo como nunca antes fora imaginado. Os irmãos Lumière ficariam surpreendidos em ver como a sétima arte evoluiu.

Quem estuda sobre o mercado audiovisual e tem verdadeira paixão por esse assunto sabe que, para criar uma carreira nessa área, se faz necessário ter profundo conhecimento e atualizar-se quanto às novidades do ramo.

Existe uma onda crescente de inovações e as empresas procuram isso para se diferenciar no mercado, atrair mais clientes e, consequentemente, alcançar uma vantagem competitiva sustentável.

Falando nisso, você conhece quais são as tendências do audiovisual? Então dá uma conferida na lista que fizemos!

1. Realidade Virtual

A Realidade Virtual tem como objetivo criar uma maior imersão dentro de um conteúdo audiovisual, explorando ao máximo os sentidos do espectador, e proporcionando uma experiência perceptiva singular, através do uso de óculos especiais, efeitos sonoros e até táteis.

Presente em jogos, militarismo, medicina e diversas outras formas, essa tecnologia tem ganhado espaço também no cinema. O diretor e designer Ricardo Laganaro é um especialista nesse tema e apresentou o filme documental Step to the line, em que retrata o trabalho feito pela ONG Defy Venture em prisões de segurança máxima nos EUA, e nos mostra como seria a sensação dentro de uma prisão de segurança máxima por meio desse recurso tecnológico. O documentário em VR contou com o apoio da O2 Filmes e produção da Oculus, braço de realidade virtual do Facebook, e faz parte do projeto VR For Good.

Laganaro, em entrevista ao canal Jacaré Banguela no YouTube, disse que caiu no mundo da Realidade Virtual meio por acaso. Um dia, ele recebeu uma proposta do diretor Fernando Meirelles para realizar um projeto muito complexo voltado ao Museu do Amanhã e, naquele instante, teve um insight de que poderia executar aquela tarefa utilizando, exatamente, dessa tecnologia.

No Brasil, esse movimento ainda é um pouco tímido, mas tem tudo para ganhar força, por ser um recurso que vem ganhando cada vez mais adeptos pelo mundo.

2. Evolução dos movimentos de câmera

Com a evolução da tecnologia, as câmeras estão ficando melhores e menores ao mesmo tempo, e o desenvolvimento de novos equipamentos, que auxiliem e possibilitem maior facilidade de movimentos dessas câmeras, torna-se uma tendência crescente.

É o caso do Drone, veículo aéreo não tripulados e controlado remotamente, que permite a captação de cenas aéreas em praticamente qualquer lugar, e já é utilizado em transmissões, competições e até mesmo para entregar compras.

Empresas especialistas em storytelling, como a Coca-Cola, já recorreram aos drones para criar uma experiência de marca nas produções de vídeo.

Muitos fotógrafos e filmmakers, que precisam estar antenados às novas tecnologias, já utilizam esses equipamentos aéreos para realizar imagens de ângulos que seriam inimagináveis em casamentos, eventos esportivos e outros tipos de festas.

Devido à grande utilização no mercado audiovisual, os drones têm gerado muitas discussões acerca do seu propósito, principalmente no que diz respeito às questões legais e de tráfego aéreo, e vale a pena ficar ligado nas regulamentações e práticas de segurança quem pretende investir em um equipamento destes.

O drone permite uma grande variedade de ângulos e movimentos, porém ainda assim possui suas limitações, então é bom ficar ligado em outras tendências de equipamentos que ampliam as possibilidades de movimentação de câmera, como por exemplo estabilizadores de câmera, como o Freefly MōVI; câmeras de ação com diversos acessórios, como a GoPro; câmeras com estabilizador embutido, como a DJI Osmo; além de muitas lentes e câmeras que já vem com mini estabilizadores internos.

3. Facebook como plataforma de publicação de vídeo

A rede social de Mark Zuckerberg é uma das melhores e a mais utilizada do mundo. É impressionante a evolução que o Facebook tem a cada ano e como ele acompanha as tendências do século XXI numa interação de jeito simples e acessível.

O crescimento do Facebook como plataforma de publicação e transmissão de vídeos é notório, pois, acompanhando a predisposição do mercado, possibilita o streaming, vídeos ao vivo e 360º. Porém, possui um diferencial frente a plataformas como o VIMEO e o Youtube, pois cria um contato direto muito grande entre fornecedor e público que estará visualizando as postagens diretamente em seus feeds.

O videoclipe em 360º da música Farol, de Ivete Sangalo, por exemplo, chegou a ser o mais assistido na categoria em todo o mundo, com mais de 10 milhões de visualizações dentro da rede social.

Este ano, os clubes Curitiba e Atlético-PR preferiram que a transmissão do clássico, válido pela final do campeonato paranaense, fosse feita via internet ao invés do canal pago Premiere, contrariando a empresa que possuía os direitos de imagem, gerando uma discussão interessante em torno da transmissão via web versus televisão.

4. A revolução Netflix

As assinaturas de Video on Demand (VOD) ganharam a simpatia de muitos usuários brasileiros, deixando canais de TV e outras tecnologias (como o DVD) virar artigos de museu.

O declínio das assinaturas de TV a cabo é cada vez mais evidente, ao passo que o número de cadastrados no Netflix aumenta. Isso ocorre, principalmente, pelo fato do site ser uma enorme vitrine de conteúdo, e o usuário poder escolher como, onde e quando assistir, proporcionando uma liberdade de uso insuperável.

E o Netflix não é o único que faz uso desse modelo de distribuição de conteúdo. Hoje temos Amazon Prime, HBOgo, NOW, e a Disney pretende lançar um serviço de streaming em 2019.

Essa expansão de mercado pode contribuir e muito para quem trabalha na área audiovisual, pois abre oportunidades de venda de projetos para o Netflix e as demais plataformas que investem no cinema nacional.

É inegável o quanto a tecnologia pode contribuir com as produções audiovisuais e o fato de que isso já vem acontecendo de maneira absurdamente rápida. Precisamos sempre acompanhar as atualizações para tirar proveito e ganhar destaque profissional.

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YouTube e o mercado de trabalho com vídeo

Com o slogan: “Novos Tempos, Novos Ídolos”, o YouTube é a plataforma de vídeos online em maior ascensão e, segundo Robert Kyncl, CBO do YouTube, assistir vídeos é a terceira atividade mais realizada atualmente, perdendo somente para trabalhar e dormir.

Com a transformação de cenário trazida com o Youtube, o consumidor é quem tem o poder de decidir o que é ou não um conteúdo relevante. E ao mesmo tempo que isso cria um ambiente democrático de escolha de conteúdo, também obriga os produtores a estar sempre inovando, buscando por qualidade de conteúdo que atenda os anseios do seu público.

Basta navegar pelo Facebook, Instagram ou Snapchat, para perceber como boa parte do conteúdo hoje é transmitido através de vídeos. Empresas investem no formato para mostrar seus produtos e serviços, emissoras transmitem noticiários e coberturas ao vivo online, plataformas como Netflix são o principal meio de distribuição de filmes e séries. Isso tudo é um reflexo da demanda do público e dos novos hábitos dos usuários.

Este é, sem dúvida, o melhor momento para se tornar um produtor de conteúdo audiovisual, seja como influenciador digital frente às câmeras OU trabalhando nos bastidores, como filmmaker, ao transformar a necessidade de empresas para se comunicar com seu público em um negócio rentável.

→ Matéria; Como iniciar sua jornada profissional em audiovisual

→ Matéria; Dicas para definir o valor de seu trabalho audiovisual

O Cenário atual

Hoje o YouTube é o segundo site mais acessado do mundo, com mais de 200 milhões de visualizações de vídeos por dia só no Brasil, e a exibição dos vídeos tem crescido pelo menos 50% a cada ano. São mais de 6 bilhões de horas de vídeo vistos a cada mês, sem contar os assistidos em outras plataformas. Segundo dados da Cisco Systems, até 2019, 85% de todo o conteúdo na internet mundial será de vídeo.

O conteúdo audiovisual é uma comunicação direta com o público, permite conectar opiniões, pessoas, estilos de vida. Por isso os influenciadores digitais têm adquirido tanto valor perante as marcas, as quais passaram a investir em plataformas de distribuição de conteúdo como o Youtube, Facebook e Instagram como forma de branding e relacionamento com clientes.

Porém, é importante ressaltar que para uma empresa escolher um influenciador digital para representar sua marca, o mais importante não é ele ter views e seguidores, o YouTuber tem que ter personalidade e relevância perante o público alvo da marca.

Uma das principais vantagens das mídias sociais como ferramenta de marketing é exatamente a segmentação das campanhas e o direcionamento a um determinado público alvo, atingindo quem realmente é um consumidor em potencial. Isso é o chamado mercado de nicho.

Através do mercado de nicho é possível que se ganhe dinheiro mesmo com poucos seguidores, pois o importante é ter uma base de fãs que tenham realmente interesse no conteúdo apresentado, que o considere uma “autoridade” em um determinado assunto, tornando-o assim importante para a comunicação entre marca e consumidores.

Então é possível trabalhar com audiovisual para internet através de diversas frentes:

  • Você pode ser um grande Youtuber;

  • Ou então um formador de opinião de nicho, sendo autoridade em um assunto e fazendo divulgação de marcas que conversem com o seu público. Muitas vezes, inclusive, vendendo um produto próprio;

  • Ser um filmmaker, trabalhando nos bastidores, produzindo conteúdo audiovisual para Youtubers, ou também para marcas, criando campanhas de marketing online.

O Brasil é o segundo país do mundo que mais assiste vídeos no YouTube

Como produzir conteúdo audiovisual relevante e de qualidade

Produtor de conteúdo audiovisual é uma profissão que exige conhecimentos em áreas distintas, desde roteiro, direção, captação, até a edição. É importante estudar com afinco, praticar, testar novos formatos e ideias, e estar sempre antenado nas tendências.

Estude seu conteúdo

Como produtor de conteúdo e formador de opinião, é sua obrigação ter cuidado com o que está falando. Estude o assunto abordado, entenda todos os pontos de vista sobre o tema e crie um bom argumento, isso irá diferenciar o seu conteúdo e ajudará você a criar sua autoridade.

Não publique algo que não lhe agrade ou que você não irá conseguir defender depois. Escolha um assunto que goste e entenda, e capriche, faça seu público querer compartilhar seu conteúdo.

Crie um roteiro simples do que será falado frente à câmera, que te ajudará a produzir vídeos mais objetivos, dinâmicos e profissionais, e será essencial para organizar sua produção e mantê-la no caminho certo.

Estude seu público e crie uma identificação com ele

Seja você mesmo, traga o público para perto de ti, como se ele fosse um amigo seu. Seja você um comunicador de massa, ou de nicho, é importante que o público se identifique contigo, que ele sinta que você é uma pessoa como ele, que vive os mesmos dilemas, possui as mesmas dores e valores.

Cuide da qualidade da gravação

Não é necessário nenhuma super produção cinematográfica para criar conteúdo para internet, porém, isso não dispensa cuidados com a qualidade. É importantíssimo se atentar a todos os elementos que compõem seu set de gravação: cenário, figurino, enquadramento, iluminação, etc.

Você pode até gravar o vídeo com um celular ou uma câmera simples, porém deve ter muita atenção à qualidade do áudio, este sim deve estar sempre muito bom. O som da câmera não é o ideal e gera chiados que tornam o vídeo desagradável, por isso um microfone é um investimento muito válido.

Faça uma boa edição do seu vídeo

Não tenha medo de cortar, edite seu vídeo deixando ele dinâmico, mostre somente o que é relevante. Use e abuse dos jump cuts, tirando respiros e erros, coloque uma boa trilha para criar a melhor atmosfera possível. Você pode também usar textos e elementos gráficos para criar mais impacto e destacar informações importantes. Todos estes são elementos que irão prender a atenção do espectador.

Interaja com seu público

Youtube, Facebook e Instagram são plataformas de interação social, e seu vídeo só fará sucesso se ele tiver aprovação do público. É da audiência que vive um Youtuber, então crie uma comunicação de mão dupla, incentive seu público a participar, e responda a ele nos comentários, em outros vídeos, eventos ou lives.

A interação que um formador de opinião possui com o seu público está diretamente vinculada ao seu valor diante das marcas, é essa relação que o torna atrativo como uma ferramenta de comunicação entre a marca e seus potenciais consumidores.

Planeje e persista

Defina para onde você/o Youtuber para quem você trabalha, ou a marca que atende, pretende estar nos próximos anos. Desenvolvam estratégias para atingir este objetivo. Pense como se posicionar à frente de sua concorrência. Teste novos formatos, tendências, e esteja sempre se desafiando.

Não produza qualquer coisa, crie conteúdos que sejam compartilháveis, que seu público queira conhecer e dividir com os amigos.

E se eu gosto de audiovisual, mas não quero trabalhar especificamente com conteúdo online?

Se você pretende trabalhar com vídeo, mas talvez queira abraçar outros mercados, além da produção de conteúdo para internet, não se preocupe, há muitas áreas a serem exploradas.

Assista este vídeo e veja quais outras possibilidades existem, e como se preparar para elas:

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