Se preparar para qualquer tipo de gravação é o que faz de um(a) diretor(a) alguém focado no trabalho e cuja entrega sempre surpreende. É por isso que a gente vai te dar dicas sobre conteúdo voltado para o mercado de comerciais.
Saiba o que o seu cliente espera de você
Alinhamento de espectativas por meio de briefing ainda é uma das melhores maneiras de que tudo ocorra da melhor maneira possível: você sabe aquilo que precisa entregar e seu cliente fica satisfeito com o material que você entrega. Simples.
Então,
Conheça as necessidades do seu cliente.
Tenha em mente que por ser um conteúdo comercial, seu objetivo final é aumentar o fluxo de negócios para o seu cliente. Isso é, tudo o que você está preparando tem um propósito muito claro, e ele precisa estar sempre presente nas suas elaborações para aquele projeto: ele vai a público para angariar novos negócios ou para criar uma nova imagem que o seu cliente quer colocar a partir do que você está desenvolvendo.
Automaticamente, é importante que você entenda como seu cliente ganha dinheiro. Saber como as negociações são feitas é o caminho certeiro para que sua produçao encontre um alinhamento mais preciso para o propósito do seu conteúdo com as vendas ou divulgação de produtos do seu cliente.
E claro que isso também envolve um conhecimento de toda a campanha que está sendo feita: conhecer seu público, como diretor é crucial para uma campanha de sucesso.
Então, se possível, leia o máximo que você puder sobre a empresa, seus negócios, seu posicionamento no mercado e o público com quem ela conversa. É um dos melhores jeitos de saber onde você está pisando.
Cheque perfis de rede social
E isso inclui Instagram, Facebook, YouTube e quaisquer outras plataformas que alguma forma de conteúdo já tenha sido criado para a empresa.
Esse tipo de prática te dá uma visão geral do que já foi feito e explorado em outras campanhas da empresa, evidenciando resultados. Fazer essa leitura também te ajuda a entender onde o seu cliente quer chegar com a campanha que vocês estão desenvolvendo.
Isso além do mais óbvio, é claro: ao verificar as redes sociais do seu cliente, você evita de fazer algo que já foi feito anteriormente e que inviabilizaria os trabalhos.
Faça uma playlist de músicas para o comercial
Música e comerciais são coisas que andam muito juntas. Grandes peças comerciais são muito lembradas pelas músicas ou trilhas que tiveram de mais marcantes. Elas ficam no imaginário do seu público e tem poder de fazer com que a mensagem seja muito mais marcante.
Por exemplo, faça uma playlist que reproduza o mood que o seu cliente colocou como alvo da campanha. E depois escute-a imaginando e fazendo os links com as imagens que vão ser gravadas: assim você consegue relacionar cada momento da trilha à cada emoção, bem como a cada destaque do que está sendo gravado.
Tenha referências sólidas na área em que está trabalhando
A gente sempre destaca o papel positivo da referência aqui no blog. Consumir material do tipo que você vai produzir é muito válido para que você tenha ideias de linguagem e abordagem. Eles te ajudam a ilustrar o que você pode retratar em termos estéticos e até onde esses itens foram elaborados.
Além disso, mostrar referências para os seus clientes é uma forma de aproximar os interesses entre você e o seu cliente.
Você só tem a ganhar ao usar conteúdo que já foi feito e se apoiando nas descobertas de outros produtores de conteúdo.
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Conhecer o cursoFotografia: uma inspiração que ajuda muito
Por mais que a ideia do comercial seja preparar uma peça que normalmente envolva o vídeo, é interessante que você obtenha referências também na fotografia.
Por quê?
Normalmente, o vídeo trabalha com 24, 30, 60, 120 fps como taxa de quadros. Pense um pouquinho: enquanto o vídeo trabalha com muitos quadros por segundo, a fotografia só trabalha com um por vez, e muitas vezes ambas contam histórias muito próximas. A diferença é justamente que você tem muitos quadros para contar, enquanto o fotógrafo só vai ter uma.
O que eu quero dizer com tudo isso?
Prestar atenção na maneira que fotografias, enquadramentos, assuntos, iluminação e outros fatores que compõe a foto em si contam uma história é um aprendizado valioso na hora de compor os seus quadros e, portanto, a sua história.
Em resumo, a produção de comerciais não tem um manual de como ser feito, mas há sempre dicas valiosas do que pode ser feito a partir do alinhamento de espectativas do seu cliente com você e da construção de referências sólidas na construção do seu material.
